Continuando aquele papo sobre territórios e marcas, o primeiro exemplo que sobre alguém que conseguiu ganhar relevância com exímio sucesso é da marca de jipes de utilitários.
Marca: Mitsubishi Motors | Território: Off-Road
A montadora conseguiu estabelecer-se no território off-road a partir do momento que ela extrapolou o ATL e conseguiu sustentar os 3 pilares da relevância (afinidade com o target, personalidade da marca e pontos de contato).
Vale ressaltar que o perfil do carro é altamente recomendado para os terrenos fora da estrada, suas características permitem isso, logo seu discurso é verdadeiro e reflete características tangíveis da marca. Sem contar que a marca busca o diálogo com pessoas que já tenham afinidade com essa prática, um target selecionado, é preciso fazer escolhas nesse aspecto. Com isso a marca consegue soltar o verbo, com propriedade, para ouvidos que queiram ouvir o que ela tem a dizer.
Já era o bastante?
Claro que não, até então são coisas que qualquer boa marca poderia ter feito. Era preciso ações concretas que tangibilizassem esse conceito off-road. Provar pra crer.
Como pontos de contato a Mitsubishi procura estar em todos os eventos da categoria (há até seus rallys próprios) e seus carros costumam ser campeões (disparado) das principais competições, sem contar na Rádio Mitsubishi, “a rádio pra quem é 4 x 4”.
Rally Dakar
- Única marca campeã 12 vezes (sendo 7 consecutivas)
Rally dos Sertões 2009
- Campeão em todas as categorias (4) que disputou
Rallys Próprios
- Mitsubishi Motor Sport Sudeste
- Mitsubishi Motor Sport Nordeste
Rádio Própria
Afinidade com o target, personalidade da marca e pontos de contato, alguém arrica dizer que a Mitsubishi não fez a lição de casa?
Prieto.
Diego Lopes
Rafael Prieto
Leandro Thot
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