Marcas além de marcas – Parte 5

[Parte 1: Introdução     |     Parte 2: Mitsubishi     |     Parte 3: Banco Real     |     Parte 4: Dove]

Apesar de ser líder absoluto no segmento que atua e a marca mais lembrada do Brasil a mais de 14 anos, Omo soube adaptar parte de sua identidade (antes plenamente funcional) para ocupar definitivamente o território da infância, com seu lado lúdico e também maternal.

Marca: Omo   |  Território: Infância

Omo foi a primeira marca de sabão a afirmar que a sujeira poderia ser benéfica, poderia trazer aprendizados e lembranças importantes, criando parte de sua personalidade atual. Além disso, a marca foi pioneira no segmento a estreitar a relação com as usuárias, oferecendo algo a mais que features. Oferecendo serviços e relacionamento.

Mais que entregar um produto de qualidade e manter uma plataforma on-line de relacionamento e de informação sobre educação, aprendizado e desenvolvimento infantil; a personalidade da marca permite trabalhar fisicamente no universo infantil, promovendo projetos e ações que colaborem com seu público.

Omo realiza concursos culturais, premia escolas com as melhores práticas do brincar e age diretamente em algumas comunidades carentes. Só pra começar, há o trabalho na favela de Heliópolis como a Lavanderia coletiva e o Brincar em Heliópolis, também há pontos de contato no Concurso Cultural “Porque se sujar faz bem”, tutoriais de como a brincadeira (e sujeira) é educativa na Comunidade no Orkut, e por fim, o Selo Aqui se Brinca para empresas que possuem comprometimento com ações e práticas voltadas a educação de crianças (estejam estas nas comunidades próximas ou na casa de seus funcionários).

Omo ganhou relevância quando entendeu que buscar infinitamente features do produto seria desnecessário, além de aumentar seus pontos de contato e ganhar credibilidade ao falar a linguagem de seu principal target. Mas acima de tudo, Omo se destacou quando resolveu fazer as pazes com a “sujeira”, antes sua principal inimiga, a qual passou a ser aliada do aprendizado e do crescimento infantil.

Prieto .